Er der forskel på plejeprodukter til mænd og kvinder?
Hvad er forskellen på hudplejeprodukter til mænd og kvinder?
Det her er et spørgsmål, som vi ofte får pr mail. Nemlig om der er forskel på plejeprodukter til mænd og kvinder? Og hvis der er, hvad er forskellen så? Og kan man bruge det andet kønsprodukter, eller skader det huden?
Og det er faktisk et rigtig godt spørgsmål. Det kan være svært at gennemskue, og det vil vi selvfølgelig gerne hjælpe dig med. Så her kommer artiklen med alle svarerne.
Hudpleje til mænd og kvinder
Som udgangspunkt har kvinders og mænds hud brug for samme ingredienser, når det kommer til pleje af huden. Hudpleje er hudpleje, hvorfor der umildbart ikke forskel på, om det er en kvindes eller en mands hud, som skal plejes.
Fokus bør altså være på ingredienserne, fremfor på hvilket køn produktet er målrettet.
Derfor er der heller ikke forskel på produkter til mænd eller kvinder, ud over dufte og branding, herunder valg af farver og labels til produktet. Indholdet og dets egenskaber er stort set identisk.
Lad os lige gennemgå, hvad produkter til kvinder eller mænd betyder – jævnfør producenternes branding, samt få lidt fakta og noget basic viden på plads.
Produkter mærkes typisk med en af følgende 3 betegnelser:
- Unisex – et produkt der kan bruges af både kvinder og mænd
- Til hende – et produkt der beregnet til kvinder, ifølge brandet/producenten
- Til ham– et produkt der beregnet til mænd, ifølge brandet/producenten
Hvis vi skal gøre det en smule mere konkret, har vi her listet nogle forskellige produkter, hvor ovenstående betegnelser giver mening. Dermed ikke sagt, at det andet køn ikke kan bruge produktet, det er ene og alene en vejledning.
- Face wash – Et glimrende eksempel på et unisex produkt, som kan bruges af begge køn
- Virginal sæbe – Et produkt som er målrettet til rens og pleje af kvindens intime område, hvor produktet tager udgangspunkt i kvinders behov. Derfor er intimsæber udviklet til kvinder, men sæben kan bruges af begge køn
- Skægolie – En olie der er beregnet til at pleje skægget, hvilket primært er forbeholdt mænd af en logisk årsag
Kan en man bruge intimsæbe? Ja selvfølgelig, men mænd har ikke samme behov, som kvinder i de intime områder. Men selvfølgelig kan mænd bruge sæben.
Kan kvinder bruge en skægolie? Ja selvfølgelig, det er bare sjældent, at kvinder har skæg, hvorfor det ikke giver meget mening af bruge olien, med mindre det er til hudpleje. Og her ville olier målrettet huden give bedre mening. Men derfor kan kvinder stadigvæk godt bruge skægolie.
Forskelle på kvinders og mænds hud
Hvis vi skal være helt objektive, er der små forskelle på mænds og kvinders hud, men de er som sagt små.
De største forskelle skyldes hormoner, hvor mænd har tendens til at have større porrer i huden, ligesom mænds hud ofte har en højere produktion af olie. Når det er sagt, kan kvinder selvfølgelig have det også. Det er bare mere almindeligt blandt mænd.
Uanset køn, bruges der præcist de samme hudplejeingredienser til at løse problemet, hvorfor det ikke giver mening, at lave et kvinde og et mande produkt.
Derudover udsættes kvinders hud generelt oftere for makeup – mænd kan selvfølgelig også bruge makeup, hvilket kan have udtørrende tendenser. Det betyder, at huden har et større behov for pleje.
Det hele handler i højere grad om hudtype, hudens tilstand og dens behov for pleje, end det handler om kvinder eller mænd.
Ingredienserne og egenskaberne
Når der skal laves et godt hudplejeprodukt, anvendes en lang række forskellige ingredienser. Mulighederne er mange, men fælles for alle ingredienserne er, at de har en eller flere egenskaber, som tilføres det pågældende produkt.
Derfor er det de samme ingredienser, som anvendes i produkter til mænd og kvinder, fordi disse ingredienser har plejende, fugtgivende, rensende, beskyttende og opfriskende egenskaber.
Det er muligt at variere nogle produkter ved at vælge en ingrediens, som er mere fugtgivende. F.eks Hyaluronsyre som er kendt for at være meget fugtgivende og plejende. En ingrediens som typisk tilsættes et produkt målrettet kvinder, fordi kvinders hud har brug for mere fugt.
Hyaluronsyren kan sagtens anvendes af mænd, eller tilsættes til plejeprodukter anvendt af mænd, men det sker bare ikke så ofte, fordi mænds fugtbehov generelt er anderledes.
I højere grad handler det om, at hyaluronsyre er godt til personer, uanset køn, som har brug for ekstra fugt og pleje af huden, og ingrediensen bør derfor tilsættes til produkt, som er ekstra fugtgivende, fremfor forbeholdes produkter målrettet kvinder, som f.eks serums.
Det handler om at finde nogle gode hudplejeprodukter, som matcher med din huds behov, ikke at vælge produkterne ud fra, hvilke kasser brands og producenter ønsker at putte dig i.
Design og indpakning
Det er ingen hemmelighed, at markedet for skønhedsprodukter til kvinder, er meget stører end markedet for skønhedsprodukter til mænd. Det fortæller vores artikel ”værd at vide om kemi, stoffer og ingredienser i kosmetik” meget godt. Læs den her.
Derfor er det også mere lukrativt at udvikle og sælge produkter til kvinder, da de forbruger over dobbelt så meget som mænd gør på daglig basis.
En af de bedste måder at differentiere et produkt på, er via design, emballage og farver.
Det er ikke tilfældigt, at produkter målrettet mod kvinder, ofte er i feminine og tøsede farver, tværtimod.
Forskning har vist, at kvinder automatisk søger mod de feminine farver, og som udgangspunkt kategoriserer disse som produkter, der er forbeholdt dem.
Omvendt er mænd mere til de mere maskuline farver, så som sort, grå og blå, hvorfor mange produkter målrettet mod mænd, har disse farver.
At sælge produkter handler i høj grad om branding, som er bygget ovenpå de værdier og normer, som vi er vokset op med. Og det arbejdes der i høj grad med, når det gælder kosmetik og skønhedsprodukter generelt.
Intet er overladt til tilfældighederne, når det kommer til valg af farver, designet på produktet, samt emballage og indpakning. De er nøje udvalgt efter, hvem man anser for potentiel køber af produktet.
Alene ved at målrette design og farver mod et køn, ved du ved første øjekast, om det er et produkt til kvinder, til mænd eller evt et unisex produkt, der kan bruges af begge køn.
Det kan du se, uden at have læst et eneste ord på emballagen.
Dufte og parfumer
Vil man gerne have et par til at købe to produkter af en creme, er parfumer og dufte et snedigt trick.
Producenterne ved, at indholdet og ingredienserne i cremen – eller et andet produkt for den sags skyld – er identisk. Derfor vil et par kunne nøjes med at købe et produkt, som de kunne deles om.
Men det giver ikke ekstra salg af produkter.
En smart måde at undgå, at et produkt bliver anvendt af både kvinder og mænd, er ved at tilsætte parfume til produktet.
Hvis cremen har en feminin duft eller en maskulin duft, ved producenten, at den med overvejende sandsynlighed kun bliver brugt af det køn, som duften er målrettet. Og dermed kan der sælges to cremer til et par, med hver sin duft vel at mærke, men med det samme indhold i øvrigt.
Parfumer og dufte i kosmetik og skønhedsprodukter anvendes i høj grad til at låse et produkt til et køn, og dermed skabe mersalg, fordi et par nu har behov for to ”forskellige” produkter for f.eks at pleje huden.
Dermed kan man underbygge den branding, som emballagen og designet har skabt, og differentiere produktet endnu mere mellem kønnene.
Faktisk kan man lave den snedige detalje, at man producerer en creme og tilsætter forskellige dufte til den. Dermed giver man en grund til, at kunden køber de forskellige duftvarianter, om end indholdet generelt er identisk.
Det ses f.eks tit ved håndsæber, hvor der kan være forskellige dufte til den samme sæbe, hvorved kunden køber flere forskellige selvom behovet måske blot er en eller to til badeværelserne.
Du skal dermed ikke undervurdere værdien af dufte i skønhedsprodukter, da de underbygger brandingen, ligesom det målretter og låser produktet til et køn.
Når det er sagt, anbefaler vi ikke, at du bruger skønhedsprodukter med parfume eller dufte, da det er unødvendigt. Parfumen har ingen egenskaber i forhold til produktet, og den udsætter blot huden for endnu mere parfume, hvilket den ikke har behov for.
Undgå derfor plejeprodukter med parfume eller dufte tilsat, hvis du vil passe på din hud, det gælder både for mænd og kvinder.
Konklusion
Som udgangspunkt er der ikke forskel på skønhedsprodukter og plejeprodukter til mænd og kvinder, forskellene er minimale, og de er mere hudtype bestemte, end de er kønsbestemte.
Forskellene er ofte mere PR og brandingmæssige, end det er egentlige indholdsmæssige.
Der bruges smarte trick som design, emballager, farver, indpakning og parfumer til at målrette et produkt til et enkelt køn eller målgruppe, selvom indholdet i produktet kan anvendes af alle, som har det behov, som produktet er skabt for at dække.
Derfor laver vi hos Cosmos Co og Cossy også kønsneutrale produkter, som kan bruges og anvendes af begge køn, hvis behovet er der.
Vi bruger ikke parfumer eller målrettet designs til det ene eller andet køn, vi forsøger at lave neutrale emballager.
Vores fokus er på indholdet, ingredienserne, egenskaberne og på at hjælpe dig som kunde med de udfordringer, som du har. Ikke på at skabe flest mulige forskellige produkter.
